TV marroquí lanza un premio a la publicidad menos machista

Una cadena de televisión marroquí creó un novedoso premio para reconocer al anuncio publicitario que mejor contribuya a valorar la imagen de la mujer desde un punto de vista no machista.

La cadena 2M, pública como todos los canales televisivos en Marruecos, llamará «Tilila» (Libre) a este galardón pensado para romper los estereotipos de mujer-ama de casa a las órdenes de su marido y al servicio de su familia.

Según informa la agencia Efe valorarán aquellas campañas que muestren una mujer activa, conectada, moderna, que gestiona un presupuesto y que decide sobre su vida, en contextos que vayan más allá de lo doméstico. La ganadora será emitidoa gratuitamente por sus pantallas.

Ya hay 23 anuncios pre-seleccionados que muestran también a hombres haciendo tareas «tradicionalmente» femeninas, como limpiar la casa.

La cadena que lleva adelante esta iniciativa es la misma que en 2016 provocó un escándalo que traspasó fronteras al emitir un tutorial de maquillaje para mujeres maltratadas con objeto de disimular los moratones en la cara. Una acción que llevó a las autoridades del canal a retirar el video sobre dicho programa y a pedir disculpas en público.

El machismo en Marruecos todavía pisa fuerte. En el pasado mes de abril la empresa Nestlé debió retirar un concurso en las redes sociales en el que se convocaba a varias mujeres para que demostraran sus habilidades culinarias delante de la madre de un joven para elegir así a «la mejor esposa».

Poco a poco el rechazo a los contenidos sexistas se va haciendo sentir en la sociedad marroquí y la presión internacional también influye. Recientemente entró en vigor una nueva ley contra la violencia de género que, pese a sus lagunas, castiga por primera vez el acoso sexual en la calle.